يبدو أن Spotify واثقة إلى حد معقول من قدرتها على الصمود أمام أي منافسة. فلماذا إذن ترفع Spotify أسعارها لتصبح أعلى من منافستها الرئيسية Apple Music؟
نبذة تاريخية عن Spotify مقابل Apple Music
يعود التنافس بين Spotify وApple Music إلى إطلاق Apple Music في يونيو 2015. كانت Spotify، التي تأسست في عام 2006، قد رسخت نفسها بالفعل كلاعب مهيمن في صناعة بث الموسيقى بنموذجها المجاني ومكتبتها الموسيقية الشاملة. من ناحية أخرى، دخلت Apple Music الساحة كخدمة تعتمد على الاشتراك، بدعم من موارد الشركة الضخمة وقاعدة عملائها الحالية.
عند إطلاقها، اكتسبت خدمة Apple Music زخمًا سريعًا، وذلك بفضل تكاملها مع نظام Apple البيئي للأجهزة والخدمات. قدمت الخدمة إصدارات ألبومات حصرية وقوائم تشغيل مختارة ومحطة راديو حية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، مما يميزها عن توصيات Spotify التي تعتمد على الخوارزمية وقوائم التشغيل التي ينشئها المستخدمون. وعلى الرغم من ذلك، حافظت Spotify على تقدمها من حيث إجمالي المستخدمين والوصول العالمي، مستفيدة من ميزة كونها من أوائل من تقدموا إلى السوق والتعرف القوي على علامتها التجارية.
على مر السنين، اشتدت المنافسة بين Spotify وApple Music، حيث تعمل الخدمتان باستمرار على الابتكار وتحسين عروضهما. ركزت Spotify على توسيع مكتبة البودكاست وقوائم التشغيل المخصصة، بينما استمرت Apple Music في الاستفادة من حصرياتها وتكاملها السلس مع أجهزة Apple.
ولم يؤد التنافس إلى تعزيز التقدم في تكنولوجيا بث الموسيقى فحسب، بل أثار أيضًا مناقشات حول قضايا المنافسة العادلة ومكافحة الاحتكار في صناعة التكنولوجيا، حيث تنافست الشركتان على حصة أكبر من سوق بث الموسيقى المتنامية.
ستكلفك خدمة Spotify الآن أكثر من Apple Music
لقد اتخذت Spotify الآن خطوة استراتيجية في زيادة أسعار اشتراكها. أدى رفع أسعارها إلى تجاوز تكاليف اشتراك Spotify لتكاليف Apple Music. تبلغ تكلفة Spotify Premium Individual الآن 11.99 دولارًا شهريًا، بينما تبلغ تكلفة Apple Music 10.99 دولارًا شهريًا فقط. تبلغ تكلفة خطة Spotify Family الآن 19.99 دولارًا، بينما تبلغ تكلفة Apple Music Family 16.99 دولارًا. تبلغ تكلفة Spotify Premium Duo، التي تسمح لشخصين بالاستماع، الآن 16.99 دولارًا. ولكن لماذا يفعل شخص ما ذلك، عندما يمكنه إحضار ستة أشخاص إلى Apple Music Family بنفس السعر؟
تزعم Spotify أن هذا يهدف إلى الاستثمار في الخدمة وميزاتها وإضفاء المزيد من الابتكار عليها. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن المشتركين قد لا يرون الأمر بهذه الطريقة، وقد ينزعجون من مطالبتهم بمزيد من المال كل شهر.
ولكن هذا قد يعزز أيضًا الطبيعة المتميزة لخدمة Spotify، بدلاً من اعتبارها “خدمة اقتصادية”. وربما تهدف Spotify إلى تمييز نفسها بشكل أكبر عن Apple Music وغيرها من المنافسين. وقد تكون هذه محاولة لوضع نفسها كمزود خدمة متميز في سوق بث الموسيقى، وتأكيد القيمة المضافة التي تقدمها على المنصات الأخرى.
قد لا تلقى هذه الاستراتيجية ترحيباً من جميع مستخدمي Spotify، وخاصة أولئك الذين يهتمون بالأسعار أو لا يرون فرقاً كبيراً في جودة الخدمات بين Spotify وApple Music. وبالنسبة لهم، قد تدفعهم زيادة الأسعار إلى التفكير في بدائل أكثر تكلفة، مثل Apple Music.
مع رفع Spotify لأسعارها، فإن ذلك يمثل تحولاً كبيراً في استراتيجية التسعير الخاصة بها وقد يكون له آثار مختلفة على الشركة وقاعدة مستخدميها وصناعة البث الموسيقي الأوسع. سيكون من المثير للاهتمام الآن أن نرى كيف ستتفاعل Apple Music: ما إذا كانت ستستفيد من ذلك من خلال الإعلان عن أنها الآن الأرخص من بين الاثنين، أو ما إذا كانت سترفع أسعارها في المقابل للحفاظ على الميزة التنافسية. إذا كان رفع Spotify لأسعارها أمرًا مبالغًا فيه بالنسبة لك، فتعرف على كيفية حذف حسابك.